Kronikk i Rogalands avis av Grete Jacobsen, 9. oktober 2013
Det henger et gedigent board utenfor Arkaden/Torgterrassen vendt mot Torget, samt mot Klubbgata. Reklamen skal gjelde åpningstidene til senteret.
Budskapet drukner i en spekulativ bildebruk av ei ung kvinne iført mini-skjørt, en blazer og en sort bh. Kvinnen er avbildet i liggende positur, hun har åpen munn og hennes sprikende nakne bein og nakne overkropp skal fungere som blikkfang. Hvem sine åpningstider er det senteret informerer om? Senteret eller den unge modellens?
Utformingen av reklamen gir assosiasjoner til salg av kropp. Her pådytter Steen & Strøm, som eiere av Arkaden/Torgterrassen, byens befolkning en seksualisert reklame uten at noen har bedt om det. Positur og utforming har etter vår mening ingen produktrelevans og slett ikke om nye åpningstider.
På motsatt side av senteret i Klubbgata henger en reklame kalt Muscles 4 free. Denne gangen er det en mannlig mørkhudet muskelbunt med bar overkropp, et spørrende uttrykk i øynene og en åpen hånd rettet mot publikum som inviterer til å hjelpe. I den andre hånden bærer han på en vaskemaskin. Det er DNB som har brukt reklamen for å tilby to flyttemenn gratis, men du må selv hente dem og levere dem tilbake. Igjen er det en sexistisk utformet reklame, med doble budskap og der kropp blir brukt som blikkfang og salgsvare.
Begge reklamene er eksempler på dagens pornokultur. Reklamemakerne som Steen & Strøm og DNB bruker har et samfunnsansvar når de fremmer holdninger som reduserer et kjønn til et objekt. Det skaper en følelsesmessig distanse når et menneske omgjøres til en vare andre kan kjøpe. Mekanismen er en forutsetning for pornoindustrien der ingen har noen egenverdi, kun som sexobjekt, til salgs for mest mulig profitt.
Kvinnegruppa Ottar er bekymret for konsekvensene av den omseggripende seksualiseringen av offentligheten. Alt fra tabloidaviser til musikkvideoer og reklame har en bildebruk som man tidligere bare så i pornografien. Vi synes dette er bekymringsverdig fordi det normaliserer pornografi, og gjør også at grovere, og en stadig mer voldelig pornografi blir akseptert. Til slutt blir likegyldigheten total, mens de mange andre må betale prisen for «åpenheten».
Aldri før har en hel generasjon blitt flasket opp med pornopåvirkning på samme måte som de som unge i dag. Dette er et eksperiment med den oppvoksende generasjon sin seksualitet og identitet, som vi ikke aner utfallet av. Den typiske storforbruker av internettporno i Norge er en gutt på under 15 år. En EU-undersøkelse viste nylig at norske barn er på Europa-toppen i porno-nettsurfing. Informasjon om hva porno handler om, og kunnskap om og innsikt i pornoens voldelige, fornedrende og undertrykkende syn på kvinner spesielt, kropp og seksualitet generelt, er en nødvendig motvekt til denne kulturen.
Ottar har tatt initiativ til kampanjen Stopp Pornokulturen. Kampanjen har som mål å stimulere til kritisk refleksjon og analyser av sammenblandingen av underholdningsindustrien, reklamemakerne og pornoindustriens syn på kjønnsroller, sex og likestilling. Her lokalt er vi i gang med å tilby foredrag, arrangere klistreaksjoner, og vi skal snart ha seminar om temaet. Vi håper flere tar kontakt og ønsker å delta i lag med oss for å fremme et samfunn fritt for pornokultur.
Les i rogalandsavis.no